LATP Veja o invisível

Posicionamento

É isso que fazemos quando um cliente chega até a Yamgo sem verba de comunicação, mas com um trabalho que já importa. Traduzimos o que só faz sentido pra quem está dentro da pesquisa em uma identidade que qualquer pessoa reconhece de fora, sem esvaziar o rigor que sustenta o trabalho por trás dela.

Desafio

O sistema purinérgico regula funções biológicas inteiras, de fumante a paciente com câncer, de diabético a vítima de picada de escorpião, mas só existe se olhado de perto, no nível molecular. É um campo que segue desconhecido do público mesmo afetando diretamente a saúde dele. O desafio da marca foi estrutural nesse mesmo sentido: dar forma visível a algo invisível por natureza, sem inflar um laboratório pequeno e público, sem verba de marketing, em algo que ele não é.

Solução

O processo começou num formulário de naming e briefing respondido de madrugada por Jeandre Augusto Otsubo Jaques, coordenador do LATP. Uma das respostas explicava a origem do próprio nome: uma abreviatura pensada para remeter ao ATP, a molécula central do sistema que o laboratório estuda. Antes de desenhar qualquer coisa, o trabalho foi entender por que um laboratório pequeno, sem fins comerciais, precisava de uma marca à altura da ambição científica que ele já tinha. Essa pergunta virou o conceito Veja o Invisível. O sistema purinérgico opera dentro do corpo sem nunca ser visto, e um laboratório pioneiro dentro da UFMS, fazendo ciência relevante sem visibilidade proporcional, vive a mesma condição. A tagline não descreve o que a marca faz, descreve a tensão que ela resolve. O sistema visual seguiu essa lógica: um verde quase preto que carrega o rigor do ambiente de pesquisa, contrastado por um verde-limão vibrante, a faísca de energia que remete ao próprio papel do ATP na célula. Logotipo, descritivo do nome e tagline funcionam como elementos gráficos móveis, porque um laboratório de pesquisa não tem fotografia de marca para sustentar a identidade sozinha. O LATP entrou neste projeto pedindo um logotipo e uma paleta de cores. Saiu dele com um sistema pronto para o mesmo objetivo que Jeandre descreveu desde a primeira resposta do formulário: ser reconhecido pela comunidade acadêmica e atrair, por meio disso, novos alunos e parcerias para a pesquisa em sistema purinérgico.